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ACG AG:
Corporate Design
Die ACG AG entwickelt und vertreibt Komponenten und Systeme für Chipkarten (»Smartcards«) und bietet ihren Kunden darüber hinaus komplexe Halbleiter-Produkte an. Im Rahmen eines breit angelegten Pitches entwickelte Heisters & Partner den Geschäftsbericht der ACG AG und wurde anschließend mit dem Relaunch des Erscheinungsbildes beauftragt. Dabei entwickelte Heisters & Partner zunächst mehrere Szenarien, die auf einer zuvor durchgeführten Studie basierten, welche die Identität des Unternehmens, die Marktsituation sowie den Auftritt der Mitbewerber definiert bzw. evaluiert hatte. Im Dialog wurden die hypothetischen Vorschläge Schritt für Schritt zur Synthese gebracht und beispielhaft auf verschiedene Medien übertragen.
Corporate Identity
Das Logo wurde aus einem eigens für die ACG AG konstruierten Font entwickelt und vereint in seinen Versalien weiche, runde Formen mit rechtwinkligen und nimmt neben der Assoziation des organischen Wachstums im technologischen Kontext auch die Formsprache der klassischen Smart- und Simcards auf. Die durchgehende Grundform unterstreicht den digitalen Charakter des Unternehmens und löst das Problem der inhomogenen Formen, die bei einer klassischen Versalschreibung von »ACG« entstehen. Die so konstruierten Buchstaben der Wortmarke entspringen nun einem durchgehenden Basisraster und bilden schließlich, auf eine dunkelblaue Hilfsform gesetzt, das Unternehmenslogo. Olaf Leu, einer der weltweit renommiertesten Schrift- und Grafikdesigner, war als Senior Consultant an der Gesamtentwicklung von Logo und Schriftbild des Technologie-Unternehmens beteiligt. In Zusammenarbeit mit unserem Team wurde von Linotype und Leu parallel das international vielfach ausgezeichnete Schriftsystem »Compatil« entwickelt und im Corporate Design der ACG erstmals als Pilotprojekt zum Einsatz gebracht.
Corporate Design
Publikationen
Neben der Typografie spielt auch die Bildsprache eine wichtige Rolle im Unternehmensauftritt der ACG. Das Corporate Image wird komplett in Schwarzweiß gehalten und ist in seiner inhaltlichen Ausführung immer authentisch und eigenständig. Diese Vorgaben umfassen nicht nur Imagebilder, sondern auch technische Fotos und die gesamte Produktfotografie. Durch den bewussten Verzicht auf Farbbilder entsteht ein eigenständiges Corporate Design mit hoher Wiedererkennbarkeit. Neben dem Geschäftsbericht entwickelte Heisters & Partner verschiedene Module der Unternehmenskommunikation. Weitere zu lösende Aufgaben waren die Medien der Verkaufsliteratur und technische Dokumentationen. Hier entwickelte unser Team zielgruppenbezogene digitale Applikationen und diverse Microsites.
Corporate Image
Anzeigen
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