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ALTANA Imagekampagne:
»Wir sind ALTANA«
Wie entwickelt man einen Geschäfts- und Nachhaltigkeitsbericht, der zugleich als Image- und Human Resource-Kampagne funktioniert? Das Spezialchemieunternehmen ALTANA AG schickte uns als Corporate Communication Agentur in den Pitch um den Etat der internationalen Imagekampagne. Wir präsentierten sechs mögliche Szenerien, die die Frage »Was macht ALTANA einzigartig?« in den Mittelpunkt der Konzeptionen stellten, und konnten ALTANA für unsere Lösung begeistern. Für das Heisters & Partner-Team, das ALTANA durch die gemeinsame Arbeit kennt, war die Antwort klar: Es sind die Menschen, ihr Wissen und persönliches Engagement, ihre Innovationsfähigkeit und Servicebereitschaft, ihre zupackende Mentalität, ihre Offenheit und Freundlichkeit, die wir bei ALTANA kennengelernt haben.
Anzeigen
Die Motive zeigen, was jeder einzelne ALTANA Mitarbeiter über den definierten Prozess hinaus einbringt und was den Unterschied macht: »To make a difference« mündet in einem »Plus«, welches ALTANA seinen Kunden bietet und diese überall auf der Welt in ihren Märkten zu Champions macht.
ALTANA AG Finanzbericht
Gemeinsam mit den Verantwortlichen entstand ein Stück authentischer Unternehmenskommunikation, welches durch die ALTANA Mitarbeiter und ihre herausragenden Leistungen und individuellen Talente zu einem glaubwürdigen und echten Ausdruck der ALTANA Identity wurde. Diese Authentizität schloss Stockbilder oder Models für die Testimonialstrecke von vornherein aus, so dass wir echte Mitarbeiter suchten und fanden. Überall auf der Welt gelang es, die Wirksamkeit und Zielrichtung der Kampagne durch direkte Gespräche und die hochklassige Fotografie im Einklang mit den jeweiligen Biografien zu realisieren: echte und typische ALTANA Geschichten. Mit Robert Brembeck aus München wurde der richtige Fotograf gefunden, der einerseits das Konzept geradlinig inszenierte und andererseits die Individualität der einzelnen Charaktere einfing.
ALTANA AG Nachhaltigkeitsbericht
Zeitgleich fanden Dreharbeiten für einen noch breiter gefassten Identity-Film statt, der das Konzept auf allen Erdteilen mit weiteren Testimonials unterstützte und mittels QR-Code Teil der Anzeigen wurde. Die Print-Kampagne wird u.a. in Leitmedien wie Spiegel, Handelsblatt, Zeit und WirtschaftsWoche sowie einer Reihe internationaler Fachzeitschriften geschaltet. Auch der Internetauftritt sowie die Stellenanzeigen der ALTANA AG wurden nach dem Konzept realisiert.
ALTANA Online
Insgesamt ein spannendes und vielschichtiges Projekt, das den Mehrwert definiert, den ALTANA als weltweit führendes Spezialchemieunternehmen Tag für Tag seinen Kunden und Mitarbeitern bietet. Die Kampagne wurde für ihre Kommunikationskraft und Effizienz mit dem internationalen Fox Finance Visual Award und dem Fox Finance Effizienz Award, jeweils in Silber, ausgezeichnet.
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