Dräger: Den Anforderungen an das
zukünftige Reporting gerecht werden

Der 2018 erschienene Geschäftsbericht wurde im Rahmen des Vorjahrespitches typografisch und gestalterisch einem komplexen Redesign unterzogen, welches bis heute das Design des Reportings der Drägerwerk AG bestimmt. Ziel war es, die Typografie der Pflichtteile zu vereinfachen und die Reproduktion den heutigen Anforderungen anzupassen – um der wachsenden Bedeutung des PDF-Formats für den Bildschirm, aber auch für das Print-out an unterschiedlichsten Geräten gerecht zu werden: Die Farbigkeit der Text- und Zahlenteile sollte vereinfacht werden, ohne dabei die Lesbarkeit zu beeinträchtigen. Heisters & Partner entwickelte dazu eine monochrome Gestaltung, welche auf Graustufen und Farben verzichtet und dennoch einen klaren und unverwechselbaren Bezug zum Corporate Design des Lübecker Medizin- und Sicherheitstechnik-Unternehmens herstellt.

So werden durch blaue Trennerseiten und ein System von gliedernden Griffregistern die Farbakzente der Unternehmensfarbe in die Kapitel getragen, um klare Struktur zu schaffen. Im Wettbewerb mit fünf führenden Geschäftsberichtsagenturen trat Heisters & Partner so den Beweis an, die beste Lösung im gesamtgestalterischen Auftritt der Reportings liefern und die seit 2006 entwickelte Geschäftsberichtskonzeption gemeinsam weiter fortsetzen zu können. Neben den gestalterischen Aspekten konnte durch eine konsequente Anwendung von Formatvorlagen auch die Grundlage für einen Redaktionssystem-gestützten XBRL-Export geschaffen werden, der basierend auf einer klaren typografischen Gliederung eine spezifische Taxonomie zulässt, die den Anforderungen an zukünftige Reportings gerecht wird.

Die Schriftgestaltung des Dräger-Reports folgt den Vorgaben des von Otl Aicher-Schüler Rolf Müller geschaffenen Corporate Designs, welches Heisters & Partner 2003 überarbeitete. Die Schriftmischung aus der Antiqua-Schrift Walbaum und der serifenlosen Akzidenz Grotesk verleiht dem Bericht einen eigenständigen und gradlinigen Ausdruck, der auch das Unternehmensmotto »Technik für das Leben« widerspiegelt und aus dem gestalterischen Gegensatz einer organischen zu einer konstruierten Type seine Spannung bezieht.

Der Geschäftsbericht der Dräger AG & Co. KGaA wurde mit allen relevanten Designpreisen ausgezeichnet, so erhielt er u. a. den German Design Award, den Red Dot Award, den iF Design Award, den DDC Award in Bronze und Silber, den Fox Finance Award sowie die Auszeichnungen „Bester Deutscher Geschäftsbericht" von manager magazin, Capital Magazin sowie dem Handelsblatt, darüber hinaus Auszeichnungen vom Corporate Communication Institute der Fachhochschule Münster und von Prof. Olaf Leu von der FH Mainz für vorbildliche Konzeption und Gestaltung.