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Fraport Geschäftsbericht:
Wachstum und Verantwortung
Der Geschäftsbericht der Fraport AG steht unter dem Leitbild Wachstum und Verantwortung und beleuchtet das Spannungsfeld zwischen dem Wachstumskurs des Unternehmens und der damit verbundenen Verantwortung. Mit dem ersten Bericht einer übergreifenden Geschäftsberichts-Trilogie, die den Ausbau des größten deutschen Flughafens in den Mittelpunkt stellt, entwickelte Heisters & Partner eine komplexe, über drei Jahre angelegte Corporate Communication-Strategie. Der erste Bericht beschreibt die Zeit vor dem Ausbau und erklärt das strategische verantwortungsvolle Handeln des Unternehmens. Der zweite Bericht thematisiert die konkreten Herausforderungen des Ausbaus, während der letzte Bericht der Reihe die Vollendung des Projekts beschreibt und den Blick in die Zukunft richtet. Durch den Relaunch des Geschäftsberichts konnten wir sowohl die Typografie als auch die Farb- und Formwelt des Reports auf den Prüfstand stellen und grundlegend überarbeiten: Klare Orientierung, Transparenz und eine packende Bildsprache bilden das Rückgrat dieses kommunikativen Berichtsystems. Um die Balance zwischen Wachstum, Ausbau und der Verantwortung des Unternehmens gegenüber seinen Stakeholdern ausgewogen und glaubwürdig zu kommunizieren, wurden die Botschaften des Berichts unter Berücksichtigung eines spezifischen Materialitätsindexes entwickelt.
Fraport Geschäftsbericht
Ziel war es, auch die kritischen Stakeholder in den Dialog einzubeziehen und die Entscheidungen des Fraport Managements zu erklären. Die Bildsprache stellte die Beteiligten vor die Herausforderung, die Zukunft des Frankfurter Flughafens darzustellen, obwohl der Ausbau noch bevorstand. Die in einem durchgängigen Look und Licht gehaltene Fotografie wurde vom Schweizer Fotografen Michael Rast realisiert und bietet dem Betrachter einen authentischen und faszinierenden Blick in die kommende Entwicklung des größten deutschen Airports. Sowohl die Qualität der digitalen Großformatfotografie als auch die ungewöhnlichen Perspektiven und exakt gesteuerten Farben unterstreichen sensibel die qualitativen Aspekte der geplanten Wachstumsschritte des Unternehmens. Zugleich wird die Bildebene des Berichts zum Träger der Facts und Figures, welche die Umsicht der Planungen belegen und mit der Emotionalität und der Ästhetik der ingeniösen Präzision der Bildwelt verbinden. Offene Fragen auf den Bildern stellen die Herausforderungen des Wachstums in den Fokus und ermöglichen Antworten zur Zukunft des Unternehmens.
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