Heisters & Partner, Corporate & Brand Communication
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Merz – We care.
Redesign der Marke Merz

Heisters & Partner entwickelte im Auftrag des Pharmaunternehmens Merz ein Redesign mit dem Ziel einer Revitalisierung des gesamten Markenauftritts. Das bestehende Logo und das damit verbundene Corporate Design stammte in seiner grundsätzlichen Ausführung aus den 1970er Jahren. Im Mittelpunkt unseres Entwurfs stand das Ziel, die Neuausrichtung der Gestaltungsparameter an der sich wandelnden Identität des über 100 Jahre alten Unternehmens zu orientieren. Dabei konzentrierten wir uns in erster Linie auf die Typografie, die Farben und die Formen, ohne dabei die Grundidentität in Frage zu stellen. Dies geschah nicht zuletzt, um die hohe Wiedererkennbarkeit der Marke Merz bei den spezifischen Zielgruppen weiterhin zu gewährleisten. Andererseits sollte sich die dynamische Veränderung des Unternehmens sowie die damit einhergehende starke Internationalisierung durch große Akquisitionen und Verlagerungen von Geschäftsfeldern im neuen Auftritt widerspiegeln und nicht zuletzt den Aspekt »Pharma Aesthetics« in einen relevanten Bezug zu den jünger werdenden Zielgruppen dieser Produkte setzen.

Corporate Identity

 

In diesem Identity Development-Prozess schaute unser Designteam nicht nur nach vorne, sondern betrachtete auch intensiv die Herkunft des über 100 Jahre alten Familienunternehmens. Die Zeit der Unternehmensgründung und die Intentionen des Gründers Friedrich Merz spielten bei der Designentwicklung eine wichtige Rolle, denn Veränderung und Wandel waren schon immer wichtige Eigenschaften des Global Players gewesen und stecken tief in der DNA des Unternehmens.

Corporate Design

 

Als neue Unternehmenschrift entschieden wir uns für die »Klavika«, welche neben konstruktiv-industriellen Merkmalen auch Formaspekte des Jugendstils und der Antroposophischen Bewegung der 1910er und 20er Jahre aufweist und insgesamt einen humanistischen und naturnahen Ausdruck aufweist: In Zeiten einer zunehmenden Fraktalisierung und Konzentration des Einzelnen auf sein unmittelbar relevantes Umfeld ein stimmiger Ausdruck. Wie lässt sich ein Aspekt wie »Pharma-Ästhetik« und »Individualität« in eine für die Zielgruppen relevante Beziehung setzen, wenn es nicht ein allgemein gültiges ideal von Schönheit zu besetzen gilt, sondern vielmehr um die Entfaltung und den Erhalt der Schönheit des Individuums geht?

Der Prozess führte uns zu Werten wie »Natürlichkeit«, »Individualität« und »Schutz« im Sinne eines konservativen Bewahrens. Wir mussten also dem Bedürfnis der Zielgruppen, ihre natürliche, zutiefst individuelle Schönheit »bewahren und schützen« zu wollen, gerecht werden. Es war spannend, die Gründungszeit, den Jugendstil, mit der heutigen Zeit und ihrem Verständnis von Jugend und Schönheit in Bezug zu setzen, und zugleich erstaunlich, welche Werte-Parallelen hier ableitbar waren, um eine Antwort auf das aufgeführte Spannungsfeld zwischen allgemeinem und individuellem Schönheitsbegriff zu formulieren. Ästhetische Hilfsmittel stellen sich nach diesem Leitbild immer in den Dienst einer empfundenen Natürlichkeit, die letztlich Schönheit ausmacht.

 

Publikationen

Merz Online

 

In mehreren Szenarios wurden Designhypothesen entwickelt und in enger Abstimmung mit den Kommunikationsverantwortlichen, aber auch mit Vertretern der Familie Merz abgestimmt und zur Synthese geführt. Das Unternehmen kaufte die gesamte Studie sowie ihre Nutzungsrechte, ohne diese letztlich zu implementieren. Stattdessen wurde Heisters & Partner mit einem milderen Relaunch des Gesamtauftritts beauftragt, in den wichtige Aspekte der entwickelten Leitbilder einflossen und der in allen relevanten Kanälen sowie einer ganzen Reihe von Manuals mündete. Bei diesem Relaunch wurde der Aspekt der Internationalisierung stärker berücksichtigt, ohne auszuschließen, dass das Unternehmen in den weiteren Schritten den offeneren Designmodulen folgen wird.

 
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